Pack dein Studium

Um für die Imagekampagne des Ministeriums für Wissenschaft und Kunst „Pack Dein Studium. Am besten in Sachsen" bei den jungen Studienanfänger Aufmerksamkeit zu erzeugen, kreierte die MedienWG eine virale Video-Kampagne. Innerhalb von 4 Wochen wurde ein viraler Clip mehr als 100.000 mal abgerufen und ist auf 60 verschiedenen Websites zu finden.

Problemstellung:

Zusammen mit den sächsischen Hochschulen wirbt das sächsische Ministerium für Wissenschaft und Kunst mit der Imagekampagne „Pack Dein Studium. Am Besten in Sachsen" für ein Studium in Sachsen. Die Leadagentur für die Kampagne ist fischerAppelt.

Das Internet ist das bevorzugte Medium für die Studienanfänger, um sich über Studienmöglichkeiten zu informieren. Neben der Website: www.pack-dein-studium.de sollte es das Ziel sein mit viralen Kampagnen im Social Web auf das Studienangebot in Sachsen aufmerksam zu machen.

Die Lösung:

Die MedienWG produzierte ein virales Video. Das Video orientierte sich dabei stark an dem optischen Thema der Kampagne: Dem Einzug in die neue Wohnung in Sachsen. Außerdem sollte das Video eine sächsische Technologie repräsentieren, an der junge Absolventen mit forschen können, wenn sie hier in Sachsen erfolgreich studierten. Zusätzlich sollte das Video einen viralen Effekt erzeugen: Die Tapete, die an der Wand angebracht wird, entpuppt sich als übergroßer Bildschirm. Die User sollten über den Wahrheitsgehalt des Videos diskutieren und entscheiden, ob sie das Video für realistisch hielten oder nicht.

Nach ca. 4 Wochen wurde mit der Aufklärungskampagne auch eine Landingpage freigeschaltet, die über die virale Kampagne informierte. Außerdem wurde das Video mit dem kompletten Ende online gestellt.

Neben dem Video produzierte die MedienWG einen Imagefilm über die virale Kampagne und setzte die Sächsische Ministerin für Wissenschaft und Kunst, Frau Dr. Stange in Szene.

Ergebns: In den ersten Wochen wurde das Video über 130.000 mal angeschaut und war auf 10 Videoportalen online zu finden. Darüber hinaus wurde auf 40 Websites über das Video in hunderten Kommentaren diskutiert.